文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，鹽都堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，全力將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。 

江蘇省城市足球聯(lián)賽 ——“蘇超”激戰(zhàn)正酣時，鹽都迅速抓住機遇，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅融合新動能。

6月28日，鹽都萬達廣場的一樓中庭化作沸騰的綠茵戰(zhàn)場，300平方米的超清巨幕上清晰展現(xiàn)球員們的每一次拼搶、每一腳射門，現(xiàn)場座無虛席，球迷們目不轉(zhuǎn)睛緊盯賽況。隨著比賽進入白熱化，助威聲、歡呼聲如浪潮翻涌，沉浸式觀賽體驗將賽場的熱血與激情完美復(fù)刻。

古月年華街區(qū)聯(lián)動“蘇超”，推出憑“蘇超”門票即可兌換古月年華專屬消費券的活動，消費者不僅能享受商戶專屬折扣，還能參與幸運抽獎，贏取“摸魚”大賽VIP名額，讓體育激情與休閑娛樂在鹽都盛夏完美交融。

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當(dāng)下，“文旅 + 賽事”正在成為推動地方文旅經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。從今年6月初2025鹽城大縱湖生態(tài)鐵人三項賽的最美賽道，到如今“蘇超”的流量變現(xiàn)，鹽都在這條融合之路上不斷探索實踐，讓“賽事搭臺、文旅唱戲”的模式有了更豐富的表達。

“蘇超”在鹽都已然成為一場全民參與的“足球廟會”，鹽都牢牢抓住體育賽事這個強引擎，在賽事進行時，扮靚城市風(fēng)光、掀起消費熱潮，不僅進一步優(yōu)化鹽龍體育公園、高新區(qū)體育公園、呈祥體育公園等多個城市綠蔭地圖，滿足市民的運動需求，還攜手鎮(zhèn)江文旅打造特色“文創(chuàng)市集”，精美的非遺工藝品、充滿地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目，神話故事主題舞蹈表演輪番上演，讓市民沉浸式感受跨地域文化交融的魅力。同時，鹽都聯(lián)動餐飲、零售商戶推出“蘇超權(quán)益卡包”，涵蓋滿減優(yōu)惠、積分兌換球星周邊等促銷活動，有效激活消費市場。

“‘蘇超’進行到現(xiàn)在，我們商業(yè)綜合體客流量激增40%，周邊餐飲、零售業(yè)態(tài)銷售額節(jié)節(jié)攀升。”古月年華營銷部經(jīng)理王瑾告訴記者。

文旅融合不僅要有“表”，還要有“里”，不僅要有“形”，還要有“魂”。在鹽城草房子景區(qū)，文旅體驗的推陳出新讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、流轉(zhuǎn)在指尖的傳統(tǒng)技藝、鐫刻在百姓生活里的民風(fēng)民俗都活了起來——文學(xué)暢游、非遺手作、素質(zhì)拓展、科普探秘、話劇盛宴等豐富的活動為游客尤其是親子家庭帶來了寓教于樂的深度體驗。

“2025年7月4日至7月6日，國際安徒生獎將在我們景區(qū)隆重舉行，屆時，多位國際安徒生獎得主、頂尖藝術(shù)家及文化使者將為游客朋友們帶來深度的思想碰撞、藝術(shù)展示與文化交流。”鹽城草房子景區(qū)綜合管理部部長曹璐介紹道，“我們將以文學(xué)為紐帶，把童話的浪漫與鹽都傳統(tǒng)田園風(fēng)光巧妙融合，打造沉浸式文旅新體驗。”

文化資源是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，也是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢。當(dāng)下，鹽都正加快推動里下河水鄉(xiāng)文化、民俗文化、淮劇文化、紅色文化與旅游深度融合，利用生態(tài)、人文稟賦，不斷構(gòu)建包括鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等多產(chǎn)互融的多元文旅融合產(chǎn)品體系，做美文旅融合文章，推動生態(tài)高顏值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟高價值，擦亮“文旅休閑到鹽都”的金招牌。

接下來，鹽都還將完善交互式、體驗式文旅新體驗，豐富青年文旅業(yè)態(tài)，構(gòu)建“快進慢游”旅游體系，不斷提升文旅的“青春引力”，邀請更多游客奔赴一場“詩與遠方”的鹽都之約。